Il Lab di Neuromarketing: il metodo, e il caso ECLAG
Come Pianeta.Studio valida i concept di comunicazione con due tecnologie AI complementari — Swarm e Neural Prediction — mantenendo la decisione sempre in mano umana. Il metodo, i principi, e cosa è successo davvero sulla campagna ECLAG Choose to See Them.
Per chi è
Ci sono decisioni di comunicazione che contano più delle altre. Un nuovo lancio. Una campagna su un tema sensibile. Una svolta di posizionamento. Sono i momenti in cui un brief sbagliato costa mesi, e in cui l'intuizione del team creativo, pur giusta, fatica a trovare un linguaggio con cui difendersi davanti al cliente.
Il Laboratorio di Neuromarketing di Pianeta.Studio nasce per quei momenti. Non è un servizio a catalogo: è infrastruttura di ricerca e sviluppo che applica due tecnologie complementari di validazione AI al lavoro creativo, prima che le scelte si congelino.
Il principio · AI safety e human in the loop
Prima di descrivere gli strumenti vale la pena dire cosa non facciamo. Il laboratorio si regge su tre principi non negoziabili, scritti nero su bianco in ogni progetto.
Il metodo · due strumenti complementari
Il laboratorio lavora con due tecnologie che interrogano oggetti diversi del processo creativo. Non si sovrappongono: si completano.
Analisi Swarm
Valida concept, posizionamento, messaging e brief. 50–80 agenti AI calibrati su buyer persona reali interrogano la proposta con feedback iterativi e obiezioni anticipate. Si usa prima della produzione, quando il costo di un cambio di rotta è ancora basso.
Neural Prediction
Valida stimoli audio, video, voce e musica. Un foundation model predice l'attività fMRI su 20.484 punti corticali, senza soggetti reali. Si usa per scegliere tra varianti quando il concept è già fissato e la decisione è di esecuzione.
Caso recente · ECLAG "Choose to See Them"
Il modo più onesto di spiegare un metodo è raccontare cosa ha fatto su un caso vero. Sulla campagna ECLAG Choose to See Them — tema delicato, distribuzione europea — il laboratorio è intervenuto in tre fasi distinte.
Analisi Swarm su due proposte creative concorrenti. 32 agenti AI distribuiti su 5 gruppi demografici. La proposta vincitrice ha raccolto 30 voti su 32 — un margine netto, non un testa a testa. L'insight chiave è emerso sul claim "uncomfortable": ciò che il team creativo aveva intuito come forza, lo Swarm lo ha quantificato come tale, isolando dove la scomodità funzionava e dove rischiava di respingere.
Pianeta Validation Engine v1. 29 agenti generati a partire da un knowledge graph di 116 nodi, 72 round di interrogazione, 312 contenuti generati e valutati. Non una singola misura, ma una mappa di reazione sull'intera campagna prima della produzione finale.
Neural Prediction con TRIBE v2 di Meta AI Research. 12 valutazioni fMRI predette su 20.484 punti corticali per scegliere tra le combinazioni finali di stimolo. Da qui è arrivata la combinazione finale raccomandata al tavolo.
La campagna è in distribuzione europea ed è online: choosetoseethem.childsafetyineurope.com
La pipeline completa AI-augmented
Le due tecnologie non sono eventi isolati: si inseriscono in una pipeline a sei fasi che attraversa il progetto dall'inizio alla consegna.
- 1Discovery SprintInquadramento del problema, obiettivi, vincoli, audience.
- 2Analisi SwarmValidazione concept / posizionamento / messaging sul mercato simulato.
- 3Produzione creativaSviluppo degli stimoli sul brief co-validato.
- 4Neural PredictionScelta tra varianti su predizione corticale.
- 5Focus Group reale opzionaleVerifica con persone reali quando il caso lo richiede.
- 6Produzione finaleEsecuzione e consegna.
Le persone del laboratorio
Questo è il metodo. Se hai una decisione di comunicazione che conta — un lancio, una campagna su tema delicato, una svolta di posizionamento — e vuoi capire se il laboratorio può essere utile al tuo caso, scrivi a max@pianeta.studio.