Choose to See Them — ECLAG

TLDR. Una campagna video europea in tre atti — Ignore · Highlight · Restore — sui diritti dei minori online, validata con il nostro stack di analisi neurale predittiva prima della produzione. 3 video · 18 analisi neuro · 3 settimane di lavoro. Live su choosetoseethem.childsafetyineurope.com.

La sfida

ECLAG (European Coalition for the Rights and Well-being of Children Online) rappresenta oltre 80 organizzazioni europee che chiedono all’Unione Europea di adottare urgentemente una legislazione contro l’abuso sessuale online dei minori. Il tema è tra i più difficili da raccontare in comunicazione: emotivamente costoso da sbagliare — un tono che scivola nel pietismo o nella drammatizzazione affossa l’autorevolezza del messaggio — e tecnicamente sensibile — le piattaforme bloccano la sponsorizzazione di contenuti politicamente esposti.

Servivano video forti emotivamente, sostenibili tecnicamente sulle piattaforme, e validati prima della produzione per non sprecare risorse su direzioni sbagliate.

La tesi

Prima ancora della produzione, abbiamo definito una tesi: per scuotere serve disagio, non rassicurazione. Una campagna confortevole è facile da consumare e altrettanto facile da dimenticare. Volevamo che lo spettatore sentisse fastidio — e che quel fastidio diventasse innesco per agire.

La ricerca visiva

Da qui è partita la ricerca visiva. Abbiamo costruito una moodboard di riferimenti, con un metodo che chiamiamo Hot or Not, attraverso cui è emersa la direzione visiva della campagna: un linguaggio sottrattivo, costruito sull’assenza — silhouette al posto di volti, cancellazione al posto di dimostrazione, silenzio al posto di dramma. Ma anche una grammatica pensata non solo per cancellare ciò che scegliamo di non vedere, ma anche per portare alla luce e restituire quanto ignorato.

Cosa abbiamo fatto

Il risultato è una campagna in tre atti — Ignore · Highlight · Restore — che traduce la dinamica della crisi in tre movimenti: cancellazione, emersione, restituzione. Chiede allo spettatore di guardare dove normalmente distoglie lo sguardo.

Ogni video è stato validato prima della produzione con il nostro stack proprietario di analisi neurale predittiva, iterando colonna sonora, montaggio e mix sulla base di feedback strutturati. Il ciclo iterativo è durato tre settimane, con diciotto analisi consolidate. Da queste abbiamo distillato sette principi operativi che ora applichiamo come default a qualsiasi progetto con componente audio-visiva emotiva.

Tre numeri grandi

3 video consegnati · 18 analisi neuro · 3 settimane di lavoro

Outcome

La campagna è live e attiva su LinkedIn, Instagram e X, e ha una landing page dedicata su choosetoseethem.childsafetyineurope.com. Restore — il capitolo di chiusura — è in Featured sulla homepage di Pianeta.Studio.

Ma l’outcome più rilevante è metodologico: il processo applicato a ECLAG è oggi parte del nostro creativo standard, senza extra-fee, su ogni progetto con componente video o audio significativa.

Vuoi capire come abbiamo lavorato?

Il dettaglio metodologico — cosa misura lo stack di analisi neurale, come si itera, le sette lezioni operative — vive nel Bulletin:

→ Validare una campagna video prima di produrla — il caso ECLAG

FAQ

Cosa significa “validare una campagna prima di produrla”? Significa testare colonna sonora, montaggio e mix di un video con un secondo parere quantitativo prima di rendere il file finale. Permette di scartare le scelte palesemente sbagliate e calibrare il brief in modo informato.

Quanto tempo richiede? Per ECLAG abbiamo lavorato in tre settimane con diciotto iterazioni di validazione neurale. Un singolo ciclo audio-only richiede 5-10 minuti.

È un servizio aggiuntivo a pagamento? No. La validazione neuro è inclusa nel nostro processo creativo standard, senza voce separata in fattura.

Per quali tipi di progetto è adatto? Campagne video o audio con componente emotiva significativa: advocacy, ONG, sanità pubblica, brand sostenibili, campagne educational, asset fundraising.

Per un progetto simile

Parla con Alba → info@pianeta.studio

Vedi anche: Service · Creatività e neuromarketing