Bulletin · 30 settembre 2026
Non bastano i claim green: su 27 siti misurati, il 55% non supera il grade C
Abbiamo analizzato 27 siti di brand con dichiarazioni green. Dati aggregati su grade, CO₂ per visita e differenze tra settori — moda vs food è un fattore 12×.
TLDR. Cinque risultati da 27 siti di brand con claim green attivi:
- Solo il 30% ottiene grade A — 8 siti su 27.
- Il 55.6% ha grade C o peggio — incluso il 18% con grade F.
- Mediana CO₂ per pagina: 0.540 g — range reale da 0.000 a 4.700 g.
- Moda e tessile è il settore più pesante (mediana 0.770 g/pagina); food e bio il più leggero (0.061 g) — differenza 12×.
- Avere un claim green sul sito non implica avere un sito verde. La correlazione è quasi assente.
Come abbiamo misurato
Abbiamo scansionato 60 domini di brand attivi in Italia e in UE con dichiarazioni ambientali esplicite sul sito: sezioni di sostenibilità, certificazioni citate, comunicazione green in home o in about.
Lo strumento è GreenMeter, che usa la metodologia della Green Web Foundation per calcolare il grade di sostenibilità digitale e la CO₂ stimata per visita.
27 siti hanno restituito dati completi con grade assegnato. I restanti 33 — il 55% del batch — hanno prodotto errori di fetch o timeout durante la scansione. Non sono inclusi in nessun dato di questo report.
Tutti i risultati che seguono si riferiscono ai 27 siti con scansione completa. I dati sono aggregati e anonimi: nessun brand è nominato, nessun URL è identificabile.
Distribuzione dei grade
| Grade | Siti | % |
|---|---|---|
| A | 8 | 30% |
| B | 4 | 15% |
| C | 4 | 15% |
| D | 4 | 15% |
| E | 2 | 7% |
| F | 5 | 18% |
Il 30% di grade A è il numero che i brand vorrebbero comunicare. Il numero che conta è l’altro: 5 siti su 27 hanno grade F, e il 55.6% complessivo si ferma a C o peggio.
Non stiamo analizzando siti generici: stiamo analizzando brand che dichiarano un impegno ambientale nel loro posizionamento. Il sito è parte di quella dichiarazione — e per più della metà del campione, non regge al confronto con i dati.
CO₂ per visita
- Mediana: 0.540 g/pagina
- Media: 0.887 g/pagina
- Range: 0.000 – 4.700 g/pagina
La media è più alta della mediana perché il range superiore è ampio: i siti peggiori trascinano la distribuzione verso l’alto. Con 10.000 visite al mese, un sito a 4.700 g/pagina produce l’equivalente di circa 47 kg di CO₂ mensili — solo dalla navigazione web.
Come benchmark pratico: un sito “nella norma” del campione green emette 0.540 g/pagina. Sotto 0.1 g è ottimo; sopra 1.0 g è un problema che difficilmente si giustifica con i claim pubblicati.
Per settore
| Settore | Siti | Mediana CO₂/pagina |
|---|---|---|
| Cosmesi naturale | 2 | 1.113 g |
| Moda/tessile | 11 | 0.770 g |
| Cleantech/energia | 5 | 0.145 g |
| Food/bio | 4 | 0.061 g |
Il settore food e bio ha la mediana più bassa del campione — 12 volte meno del settore moda/tessile. Non è una questione di dimensione dei brand: è un pattern legato alle scelte di stack, al peso degli asset visivi, e all’infrastruttura di hosting.
La cosmesi naturale ha solo due siti nel campione: il dato è orientativo, non statisticamente solido.
Il settore moda e tessile è quello con il maggior numero di siti misurabili (11) ed è anche il più pesante. È anche, storicamente, uno dei settori con la comunicazione green più intensa — il divario tra claim e dato tecnico è più visibile proprio qui.
Cosa significano questi dati
Non tre impressioni soggettive — un dato misurabile per ogni sito.
Il GreenMeter produce un report riproducibile, basato su metodologia pubblica (Green Web Foundation). Non è una valutazione di merito sui valori del brand: è una misura tecnica dell’impatto della pagina web al momento della scansione.
Dal 27 settembre 2026, con la Direttiva EmpCo in vigore, i claim ambientali senza dati a supporto sono sanzionabili. Il grade del sito è uno dei dati più facili da documentare e da aggiornare. È anche uno dei primi che un controllo sistematico può verificare in autonomia.
Non serve aspettare di essere nel 30% di grade A per comunicare in modo corretto: serve sapere dov’è il tuo sito adesso, e avere un percorso dichiarato verso il miglioramento.
Metodologia: dati prodotti da GreenMeter con metodologia Green Web Foundation. Campione: 27 siti con scansione completa su 60 scansionati — i restanti 33 hanno restituito errori e non sono inclusi. Tutti i dati sono aggregati; nessun brand è identificabile. Scansioni effettuate settembre 2026.