BC3 — Rebranding

Il punto di partenza

Il Basque Centre for Climate Change è uno dei centri di ricerca europei più riconosciuti sui temi del cambiamento climatico. Pubblica peer review, partecipa a programmi Horizon Europe, coordina progetti tra ricerca, policy e divulgazione.

L’identità precedente non riusciva a tenere insieme tre pubblici molto diversi che il centro deve servire ogni giorno: la comunità scientifica internazionale, i decisori istituzionali, il pubblico generale (incluse scuole, media, partner locali).

L’obiettivo del rebranding

Costruire un sistema visivo che racconti cambiamento positivo, impatto, responsabilità — i tre concetti che il centro mette al centro della sua missione — senza tradire il rigore scientifico né cadere nell’estetica “green corporate” che già satura il settore.

L’identità doveva essere:

• Riconoscibile in pubblicazioni accademiche tanto quanto sui social
• Adattabile a oltre 30 sotto-brand di progetti (incluso il successivo UNTWIST)
• Sostenibile — anche fisicamente, nei materiali stampati
• Bilingue (Inglese · Spagnolo · Catalano · Euskara)

Cosa abbiamo prodotto

• Logo + sistema di varianti (positivo, negativo, monocromo, isolato per piccoli formati)
• Brand Manual completo con regole d’uso, palette, tipografia, griglie, sistema iconografico
• Stationery — carta intestata, biglietti da visita, modelli di firma, busta C5
• Template editoriali per paper, report, executive summary, policy brief
• Kit social modulare con sistema visivo per quattro pubblici diversi
• Sistema di sotto-brand per progetti correlati (template applicato successivamente a UNTWIST)

L’approccio

Co-design con la communication manager BC3. Amelia Ochoa ha guidato la voce interna del centro; Pianeta.Studio ha portato il sistema visivo e l’art direction. Tre cicli di iterazione, ognuno con prototipi navigabili applicati ai casi d’uso reali del centro.

Validation diretta sui materiali. Ogni decisione di brand è stata testata su un materiale reale (un report, un post LinkedIn, una slide tipo) prima dell’approvazione. Niente “il logo bello in PowerPoint”, solo “questo template regge un anno di pubblicazioni?”.

Pensato per sopravvivere ai turnover. Il brand manual è scritto in modo che un nuovo membro del team possa applicarlo correttamente entro due giorni dall’onboarding. Niente decisioni implicite, niente template da reinterpretare.

Outcome

• Identità live dal novembre 2024
• Applicata a tutta la comunicazione istituzionale del centro (sito, pubblicazioni, social, presenza eventi)
• Il sistema è diventato la base di UNTWIST (2025) e di altri progetti correlati senza necessità di redesign
• Adottata internamente come standard ricorrente

Credits

• Communication Manager (BC3): Amelia Ochoa
• Creative Direction: Pianeta.Studio
• Client Manager & Art Director: Massimiliano Mauro
• Senior Designer: Francesca Fossati
• Digital Art: Mark Beccaloni

Approfondisci

Galleria completa con tutti i deliverable: BC3 Rebranding su Behance ↗

Il progetto UNTWIST — Untangling the Water-Energy-Food Nexus del 2025 è figlio diretto di questo sistema visivo: stessa famiglia di scelte tipografiche e cromatiche, stessa logica di sotto-brand.